Эффективность использования POS-материалов
Главная >> Статьи >>Эффективность использования POS-материалов

Эффективность использования POS-материалов

pos-материалы

Одним из самых действенных способов стимулирования продаж непосредственно в местах торговли является размещение POS-материалов. Но их многообразие и не всегда эффективные результаты использования заставляют задуматься о том, от чего зависит прибыль, приносимая данной рекламной продукцией.

К POS-материалам относят листовки, буклеты, стикеры, напольные стойки, воблеры, дисплеи и другую продукцию, размещаемую в торговом зале. Задача этих изделий – привлечь внимание потребителей к определенной категории товаров или бренду. От чего зависит эффективность их использования?

Рекламное оборудование приносит максимальную прибыль в том случае, если правильно оформлено. Все POS-материалы должны быть понятны среднестатистическому покупателю, не должны вызывать у него недоумения или негативных эмоций. Они не должны заставлять потребителя задумываться над достоинствами или недостатками товара, их задача – вызвать импульс покупки. Согласно данным статистики, наиболее эффективное оформление большинства POS – это использование фирменных цветов продвигаемой компании, указание наименования товара и его цены. Подобный подход (при хорошо проделанной работе над дизайном) позволяет увеличить продажи более чем в два раза.

Факторы, влияющие на эффективность POS-материалов

pos-материалы

Для каждого вида POS-материалов существуют удачные и неудачные зоны размещения. Например, в прикассовой зоне разумно помещать дисплеи. Они не представляют никакой дополнительной информации о продукции, но вызывают желание приобрести разложенный на них товар. Плакаты разумно развешивать непосредственно над местом выкладки продукции, они не только рекламируют товар, но и облегчают навигацию по торговому залу и так далее.

Правильно расставить демонстрационные стойки – задача мерчендайзеров. Тонкое знание сильных сторон каждого POS-материала и потребительской психологии позволяет этим специалистам грамотно распоряжаться торговым пространством. Также на эффективность использования POS-изделий влияют региональные особенности (об этом не стоит забывать крупным компаниям, поставляющим товар в разные части страны), сезонный спрос, наличие товара.

Немаловажно и качество напольных стоек. Поэтому мы рекомендуем вам приобретать данные изделия в компании «Аплар». Мы изготавливаем доступные POS-материалы, использующиеся как в крупных торговых сетях, так и в небольших магазинах индивидуального обслуживания.